O prefeito João Doria é profissional antigo de comunicação, expert no estilo que entremeia propaganda com jornalismo, que não é do meu gosto, mas que, enfim, tem uma penetração cujo resultado está aí, com sua eleição. Doria sabe fazer isso muito bem, com a vantagem de ser ele mesmo que vai para a frente das câmaras. E faz isso com grande competência. Sendo assim, o prefeito paulistano deve estar sabendo o que faz. Mas sua estratégia política e de comunicação vem explorando uma excessiva exposição dele próprio, de um jeito que amplia as expectativas da população. Logo vai chegar o momento que, por mais que Doria realize coisas boas, ainda vai haver muito paulista que pode achar que é pouco. Expondo-se demais, por melhor que seja o pudim o sabor ficará aquém da expectativa. E o forno das nossas prefeituras, qualquer uma delas, não é grande coisa.
Na minha visão, o prefeito já começa a patinar em sua própria visibilidade. Nesta semana ele divulgou um vídeo que já não dá muito certo. A gravação foi feita com o roqueiro Lobão, conhecido por uma faixa mais ampla de brasileiros por seu ativismo contra o governo do PT. Parece um desses programas de entrevistas, faltando só aquela caneca que chuparam de talk-show americano. Lobão acaba servindo de escada para Doria. O vídeo ficou com cara de peça de propaganda eleitoral. O prefeito não conseguiu alcançar o tom informal exigido num caso assim. E como ninguém é perfeito, essa dificuldade de aparentar informalidade é um grave defeito de Doria como comunicador. Outra coisa: avaliando os que gostam de Lobão, a faixa de audiência favorável alcançada por Doria já é a favor dele. O que pode sobrar é a rejeição do cantor, talvez de milhares que saíram às ruas pelo mesmo motivo dele.
A ideia do vídeo é fazer algo do mesmo tipo outras vezes, toda semana. E aí corre-se um risco. É impressionante o alcance que a administração da prefeitura da capital paulista atingiu na mídia. Hoje em dia parece que só existe Doria como prefeito recentemente eleito no país. Mas uma coisa é o efeito da adesão espontânea de personalidades, em apoio ao que ele vem anunciando. E outra é o próprio prefeito chamar para o lado dele personalidades para apoiá-lo. Aí ele terá não só o bônus garantido por fãs e admiradores dessas figuras. Doria provavelmente vai pegar a rejeição que qualquer um tem com certeza, seja o Lobão ou qualquer outro artista. E também é certo que os adversários farão questão de procurar colar à imagem do prefeito tudo o que nessas personalidades cause alguma rejeição. Sem falar em algum mal entendido que pode ocorrer com alguém durante uma gravação. Se ocorrer, o que fará Dória? Se cortar, o efeito negativo será ainda maior com a repercussão nas redes sociais.
O mesmo pode acontecer com as visitas do prefeito divulgadas por ele em vídeo na internet. O estrago pode ser grande se um esquerdista com a cara de pau do rapaz do “Mamãe falei” aparecer também de surpresa na frente de Doria. Pode surgir também um popular ou até mesmo algum funcionário maluco fazendo o mesmo papel. Nunca político algum sobreviveu ileso a muita exposição. A vida não é um programa de televisão. E os reflexos negativos de expor-se demais são muito mais rápidos para um administrador público. Até aqui, Doria vem se deliciando com a popularidade midiática. Mas tenho a impressão de que ele pode se lambuzar neste melado.
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POR José Pires
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